Programmatic ตัวช่วยยุคออนไลน์ครองเมือง

Share This Post

อย่างที่ทราบกันดีว่า ในปัจจุบันเทรนด์การโปรโมทหรือโฆษณาสินค้าที่มาแรงจะเป็นพวก Live Platform หรือ VR โลกเสมือนจริงก็ตาม แต่สิ่งที่ยังคงมีอยู่ และใช้กันอยู่ทั่วไปก็คงจะไม่พ้นการใช้ DisplayAD หรือโฆษณาจำพวก Banner, Native AD หรือ VDO ที่ยังคงใช้เพื่อย้ำเตือนความจำให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า และโปรโมชันได้แบบเข้าใจง่ายแล้วเราจะทำอย่างไรให้โฆษณาสินค้าของเราเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิผลมากที่สุด

โปรแกรมเมติค (Programmatic) คือคำตอบสำหรับการวางแผนโฆษณาออนไลน์แบบใหม่ที่สามารถให้ผลตรงใจและมีประสิทธิภาพ รวมถึงราคาในการซื้อขายอย่างเป็นธรรมตามข้อตกลงของผู้ซื้อขาย

1

เพราะ Programmatic ได้รวมรูปแบบการโฆษณาทั้งหมดเข้ามาอยู่ในระบบเดียว ไม่ว่าจะเป็น การซื้อที่เรียกว่าการประมูล หรือ Bidding หรือการซื้อ Banner จากเจ้าของเวปต่างๆ โดยตรง และผู้ซื้อโฆษณาไม่จำเป็นต้องกว้านซื้อBanner หรือซื้อBanner รายเดียวแบบFix Cost  เพื่อให้คนเห็นโฆษณาเยอะที่สุด แต่การใช้Programmaticจะช่วยให้เราสามารถเฉพาะเจาะจงลงรายละเอียดในเรื่องต่าง ๆ ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำให้กับลูกค้าแต่ละราย ไม่ว่าจะเป็นเรื่อง อายุ อาชีพ ระดับของรายได้ ความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย รวมไปถึงพฤติกรรมที่แตกต่างกันในแต่ละช่วงเวลา และแต่ละเวปไซต์ โดยจะนำข้อมูลที่ได้จากการเก็บข้อมูลของแต่ละเวปไซต์เอง และจากพันธมิตรทางด้านการเก็บข้อมูลที่เชื่อถือได้

ในขณะนี้ Programmatic ได้เริ่มเข้ามามีบทบาทมากยิ่งขึ้น และมีเอเยนซี่หลายรายใช้มากขึ้นก็ตาม แต่นักการตลาดก็ควรจะต้องศึกษาการใช้โปรแกรมเมติคของแต่ละรายให้ดี โดยควรยึดหลักการพิจารณาจาก

 

2

  • ข้อมูล: มีการเก็บข้อมูลที่ดี มีจำนวน Impression หรือฐานข้อมูลที่ครอบคลุม ซึ่งจะทำให้กลุ่มเป้าหมายกับแบรนด์ได้เจอกันมากขึ้น

3

  • การทำ Targeting : ต้องสามารถทำ Targeting ได้ให้ครบทุกรูปแบบหรือมากที่สุด เนื่องเพราะความซับซ้อนของกลุ่มเป้าหมายมีมากขึ้น

4

  • การวัดผล: ควรเลือกใช้เครื่องมือที่สามารถวัดผลได้ครอบคลุม Reach, Impression, Recall , Awareness ฯลฯ

นอกจากนี้สิ่งสำคัญก็คือ ควรพิจารณารวมไปถึงความสามารถ และกลยุทธ์ของเอเยนซี่โฆษณาแต่ละรายอีกด้วย ทั้งนี้ก็เพื่อให้แคมเปญหรือผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายตามโจทย์ที่ได้ตั้งเอาไว้ได้อย่างมีประสิทธิผลมากที่สุด

5550973464171
บทความโดย กุลธิดา สรรค์ธีรภาพ,Print & Digital Buying Supervisor, มีเดียเอเยนซี่ UM ในเครือ IPG Mediabrands

spot_img

Related Posts

กิจกรรม Optimize ใจ Optimize บุญ กับ หลวงพี่โก๋

เมื่อวันจันทร์ที่ 8 กรกฎาคม 2567 ที่ผ่านมาทาง IPG Mediabrands จัดกิจกรรม Connecting...

รีไพร์ส ประเทศไทย ผลักดันความแข็งแกร่งการศึกษาไทยด้าน Digital Marketing

ล่าสุด คุณศุภฤกษ์ ตั้งเจริญศิริ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท รีไพร์ส ประเทศไทย (Reprise Thailand)...

รู้ทันไลฟ์สไตล์ GEN Y ที่เปลี่ยนไป พร้อมกลยุทธ์เข้าถึงใจ GEN Y ในวันนี้

  ในปัจจุบันประเทศไทยมีประชากรในช่วง GEN Y (พ.ศ. 2523 – 2543) โดยอายุอยู่ที่ประมาณ 25...

UM Thailand ต่อยอดกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม ‘UM Impact Day’ ปีที่ 6

กรุงเทพฯ 24 กรกฏาคม พ.ศ. 2566 –  UM Thailand ล่าสุดจัดกิจกรรมด้านความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อมประจำปีผ่านการรวบรวมขยะพลาสติกมาสร้างประโยชน์เพื่อลดจำนวนขยะที่เกิดขึ้นในพื้นที่สำนักงานพร้อมบริจาคทุนสนับสนุน บนความร่วมมือกับ Precious...

อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย ชี้ กลุ่มนักท่องเที่ยวจีนในไทย กลุ่มเป้าหมายที่น่าจับตามอง

อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย ล่าสุดจัดงานสัมมนา Initiative Thought Leadership 2023 ในหัวข้อ “Growth Beyond Thai Audience” อัพเดทกลุ่มลูกค้าชาวจีนในไทยที่น่าจับตามอง...

เตือนภัย! เรื่องแอบอ้างชื่อบริษัท

สืบเนื่องจากการแอบอ้างผ่านช่องทางออนไลน์อ้างอิงเกี่ยวกับ บริษัท โอไรอ้อน เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด โดยมีบัญชีผู้ใช้ Tiktok ได้แอบอ้างชื่อหรือข้อมูลของบริษัทฯ...