เราไม่สามารถปฏิเสธได้เลยว่าในปัจจุบันการทำ content video บนโลกออนไลน์กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในกลุ่มของคนยุคใหม่ ทำให้มีวิดีโอใหม่ๆเกิดขึ้นมากมายบนโลกอินเทอร์เน็ตโดยที่ใครก็สามารถทำได้ง่ายๆ แบรนด์เองก็เริ่มหันมาทำวิดีโอคอนเทนต์กันมากขึ้น โดยใช้ช่องทางของตัวเองในการนำเสนอเรื่องราวเพื่อเข้าถึงคนให้ได้มากกว่าเดิม เนื่องจากว่าพฤติกรรมการใช้สื่อของคนยุคใหม่เริ่มเปลี่ยนไป สื่อ Social media ในรูปแบบวิดีโอแพลฟอร์ม ที่ได้รับความนิยมอันดับต้นๆได้แก่ YouTube และรูปแบบของเนื้อหาส่วนใหญ่ที่ผู้คนสนใจได้แก่ ฟังเพลง (music) ดูรายการทีวีย้อนหลัง (Entertainment) หาความรู้ (Education) และหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการนั้นๆ (Product/Service) อ้างอิงได้จากสถิติข้อมูลด้านล่างจากยูทูปประเทศไทย
จึงทำให้การทำการตลาดหรือโฆษณาสำหรับหลายๆแบรนด์เข้ามาทำรูปแบบของวิดีโอในช่องทางนี้เพิ่มมากขึ้น เพื่อให้ถึงกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่กลุ่มลูกค้าสนใจและอยากจะดูด้วยตนเอง โดยมีการใส่เรื่องของ ความบันเทิงและความรู้ของแบรนด์นั้นๆเข้าไป ออกมาในรูปแบบของ Edutainment (Education + Entertainment) มีการเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดความสนใจได้ดี และทำให้คนเข้าใจเนื้อหาได้ง่ายกว่า ยกตัวอย่างเช่น บิ๊กซี ในรายการ วิชาช้อปบิ๊กซี เป็นรายการที่ให้ความรู้ในเรื่องของการช้อปปิ้ง เคล็ดลับต่างๆ ที่บิ๊กซีและสอดแทรกความสนุกโดยใช้นักแสดงมาช่วยสร้างความบันเทิง
Reference: https://www.youtube.com/channel/UCsIW_BFH2T80_q9jLakYRFA
หรืออีกหนึงตัวอย่างคือแบรนด์ Pigeon ที่ผลิตสินค้าสำหรับเด็กอ่อน ได้สร้าง Pigeon Little Moments Club และทำวิดีโอเกี่ยวกับการเตรียมตัวของคุณแม่และลูก โดยใช้คู่ดาราคุณตู่ ภพธร และภรรยามาเล่าเรื่องในรูปแบบคล้าย reality เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายคุณแม่มือใหม่ได้เป็นอย่างดี
Reference: https://www.youtube.com/channel/UCWmeSapp3qLVUwbymSc-99w/featured
ถือว่าเป็นอีกหนึ่งรูปแบบคอนเท้นที่น่าสนใจในขณะนี้ และยังสามารถทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกดีกับแบรนด์ได้อีกด้วย
Content writer:
Apirada Lungprasert
อภิรดา ลังประเสริฐ
Digital Group Head
E-mail: apirada.Lungprasert@umww.com
