Gone in 6 seconds! โฆษณาต้องโดนใจใน 6 วินาที

Share This Post

เมื่อคนดูวีดีโอบน Smartphone เพิ่มมากขึ้นแต่ความสนใจนั้นกลับสั้นลง เป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับนักโฆษณา และนักการสื่อสารทั้งหลายที่จะพยายามดึงความสนใจของผู้ชมเอาไว้ให้ได้

ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการเสพข้อมูลที่สั้นและเรียบง่าย เช่นการส่งรูปภาพ .GIFs หรืออ่านไม่เกิน 140 ตัวอักษร จะไม่มีความอดทนให้กับวีดีโอที่ยาว 30 หรือ 60 วินาทีเพราะพวกเค้าสามารถกดข้ามได้ภายใน 5 วินาที และนี่ก็คือที่มาของตัวเลข 6 วินาทีซึ่งเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับการทำ Content วีดีโอบนโลก Digital

โฆษณาความยาว 6 วินาทีได้ก้าวข้าม Digital ออกไปสู่โลกของ TV เป็นที่เรียบร้อย โดยสถานีอย่าง Fox ที่เป็นเจ้าแรกในการใช้โฆษณาความยาว 6 วินาทีในช่วงของการถ่ายทอด Teen Choice Award

Tara Walpert Levey, Google & YouTube VP of agency and media solutions เปิดเผยว่า “หลังจากที่ได้ทำการทดสอบก็ค้นพบว่า 6 วินาทีนั้นเป็นช่วงเวลาที่ทั้งยาวและสั้นแบบกำลังพอดี และมันยังเหมาะกับผู้ชมที่มีการเคลื่อนที่อยู่ตลอดเวลาและต้องการข้อมูลที่รวบรัด สำหรับครีเอทีฟผู้ชอบข้อจำกัดและสำหรับแบรนด์ที่ต้องการผลลัพธ์ที่แน่นอน”
shutterstock_360792872

ทำอย่างไรถึงจะโดนใจ?
จากการทดสอบของ Youtube พบว่าโฆษณาสั้น 6 วินาทีจะได้ผลที่สุดในการสร้างความจดจำเกี่ยวกับแบรนด์ของผู้บริโภค และด้วยความสั้นของมันทำให้เหมาะสมที่จะใช้เป็นตัวเกริ่นนำเข้าสู่โฆษณาความยาว 30 วินาทีซึ่งจะทำหน้าที่ในการเล่าเรื่องราวแบบยาวที่แบรนด์อยากจะนำเสนอ

ถึงแม้วีดีโอ 6 วินาทีจะเข้าไปสู่ TV เป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ยังไงตอนนี้ก็ยังเป็นยุคของ Smart Phone จากการวิจัยของ Facebook พบว่าผู้คนนิยมดูวีดีโอที่สั้นลงแต่บ่อยขึ้นและที่สำคัญต้องสามารถเข้าใจได้ไม่ว่าจะเปิดหรือปิดเสียง การสำรวจยังค้นพบอีกว่ากว่า 47 % ของวีดีโอที่ถูกจดจำได้นั้นเกิดจากสิ่งที่แบรนด์อยากจะสื่อสารนั้นออกมาตั้งแต่ 3 วินาทีแรก ซึ่งจะแตกต่างกับโฆษณาแบบยาวที่มักจะใส่ข้อความหรือของมูลของแบรนด์ไว้ตอนท้ายซึ่งใช้ไม่ได้ผลกับ Smart Phone ที่ต้องการความรวดเร็ว

เราสามารถเชื่อมโยงวีดีโอแต่ละชิ้นเข้าไว้ด้วยกันได้ด้วยการสร้างเนื้อหาและเรื่องราวที่เกี่ยวเนื่องของวีดีโอแต่ละตัวเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อให้ผู้ชมเกิดการติดตามโดยเราสามารถแฝงเอกลักษณ์และคุณลักษณะของแบรนด์ลงไปได้แต่ต้องไม่เป็นการรบกวนข้อความหลักที่แบรนด์อยากจะนำเสนอ และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือต้องทำให้พวกเค้าสนุกไปกับการรับชมโดยไม่ต้องใส่อารมณ์หรือข้อมูลอะไรที่มากเกินไป

 

Source

15731995_10154802680482207_2808887760603311513_o
Teeppipat Buamuenvai
Corporate Communications Manager
IPG Mediabrands Thailand

spot_img

Related Posts

กิจกรรม Optimize ใจ Optimize บุญ กับ หลวงพี่โก๋

เมื่อวันจันทร์ที่ 8 กรกฎาคม 2567 ที่ผ่านมาทาง IPG Mediabrands จัดกิจกรรม Connecting...

รีไพร์ส ประเทศไทย ผลักดันความแข็งแกร่งการศึกษาไทยด้าน Digital Marketing

ล่าสุด คุณศุภฤกษ์ ตั้งเจริญศิริ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท รีไพร์ส ประเทศไทย (Reprise Thailand)...

รู้ทันไลฟ์สไตล์ GEN Y ที่เปลี่ยนไป พร้อมกลยุทธ์เข้าถึงใจ GEN Y ในวันนี้

  ในปัจจุบันประเทศไทยมีประชากรในช่วง GEN Y (พ.ศ. 2523 – 2543) โดยอายุอยู่ที่ประมาณ 25...

UM Thailand ต่อยอดกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม ‘UM Impact Day’ ปีที่ 6

กรุงเทพฯ 24 กรกฏาคม พ.ศ. 2566 –  UM Thailand ล่าสุดจัดกิจกรรมด้านความยั่งยืนทางสิ่งแวดล้อมประจำปีผ่านการรวบรวมขยะพลาสติกมาสร้างประโยชน์เพื่อลดจำนวนขยะที่เกิดขึ้นในพื้นที่สำนักงานพร้อมบริจาคทุนสนับสนุน บนความร่วมมือกับ Precious...

อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย ชี้ กลุ่มนักท่องเที่ยวจีนในไทย กลุ่มเป้าหมายที่น่าจับตามอง

อินิชิเอทีฟ ประเทศไทย ล่าสุดจัดงานสัมมนา Initiative Thought Leadership 2023 ในหัวข้อ “Growth Beyond Thai Audience” อัพเดทกลุ่มลูกค้าชาวจีนในไทยที่น่าจับตามอง...

เตือนภัย! เรื่องแอบอ้างชื่อบริษัท

สืบเนื่องจากการแอบอ้างผ่านช่องทางออนไลน์อ้างอิงเกี่ยวกับ บริษัท โอไรอ้อน เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด โดยมีบัญชีผู้ใช้ Tiktok ได้แอบอ้างชื่อหรือข้อมูลของบริษัทฯ...