Monthly Archives: May, 2017

ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย กับครั้งแรกของการนำเสนอผล “CONTENTOLOGY” เป็นการศึกษาเชิงลึก ที่ผสมผสานระหว่างศาสตร์และศิลป์ของพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนท์ ของคนสามกลุ่มใหญ่ในยุคปัจจุบันนี้ การนำเสนอผลวิจัยในครั้งนี้ จัดขึ้นในรูปแบบของ “Storytelling” ที่กำลังจะเกิดขึ้น เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 25 พฤษภาคม ปี พ.ศ.2560 ที่ผ่านมา จัดขึ้นที่ พารากอน ซีนีเพล็กซ์ เธียเตอร์ 8 (Paragon...

ในยุคแรกๆที่เราได้รู้จักการเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์การออกแบบ User Experience โดยเฉพาะเวบไซต์จะถูกทำเพื่อตอบสนองการใช้งานบนหน้าจอ Desktop เท่านั้น แต่ในปัจจุบันเราทุกคนได้ก้าวมาสู่ยุคที่เรียกว่า Mobile First อย่างเต็มตัวเพราะผู้ใช้อินเตอร์เนตมากกว่า 90 เปอร์เซนต์ใช้โทรศัพท์มือถือในการเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์ การออกแบบต่าง User Experience ต่างๆจึงเน้นไปที่การใช้งานกับโทรศัพท์มือถือไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการออกแบบเวบไซต์ให้เป็น Mobile Friendly รวมไปถึงการสร้าง Content โดยเฉพาะ VDO บน Social Media...

Contentology: The Art & Science of Content Download Full PDF

ทุกวันนี้เราเลยจุดที่จะพูดถึงความสำคัญของแบรนด์กับการใช้ Social media ต่างๆ เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มลูกค้ากันไปแล้วเพราะนี่เป็นช่องทางที่สำคัญมากอีกช่องทางหนึ่งในการที่แบรนด์จะโปรโมทกิจกรรมส่งเสริมการขาย สินค้าใหม่ๆ หรือ แม้แต่การแก้ไขสถานการณ์วิกฤตต่างๆ  คำถามต่อมาคือแล้วเราจะสร้าง Online Community อย่างไรให้เกิดการยอมรับ? ก่อนอื่นแบรนด์ควรจะตั้ง Objective ให้ชัดเจนก่อนว่า Community ที่เรากำลังจะสร้างขึ้นนั้นมีเพื่อวัตถุประสงค์อะไร? เช่นเพื่อลดต้นทุนการจัดการข้อมูลบางอย่างเช่น ถ้าท่านเป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีการให้บริการที่หลากหลาย Community ตรงนี้สามารถทำหน้าที่แทน Call center  สำหรับให้ลูกค้าเข้ามาหาข้อมูลได้เป็นอย่างดีหรือสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก Community...

เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม 2560 ทางทีมงานของ  IPG Mediabrands Thailand  ได้เข้าร่วมไปนั่งฟังการบรรยายในงานสัมนาระดับชาติกับงาน True Business Forum 2017  “Smart Thailand 4.0” ที่จัดขึ้น ณ. Royal Paragon hall ศูนย์การค้าสยามพารากอน นับว่าเป็นงานสัมนาที่ผู้จัดตั้งใจให้ผู้ที่มาเข้าร่วมทุกคนได้รับประโยชน์สูงสุดในการเตรียมตัวให้พร้อมเพื่อที่จะขับเคลื่อนประเทศไทยไปข้างหน้าและเข้าสู่ยุค Thailand...

ในยุคไทยแลนด์ 4.0 ที่ภาครัฐสนับสนุนและส่งเสริมด้านนวัตกรรมเพื่อให้เกิดการพัฒนาทั้งทางด้านเศรษฐกิจในภาพรวมด้วย เทคโนโลยีนและวัตกรรมสมัยใหม่ การวิจัยและการวิเคราะห์ข้อมูลเข้ามามีบทบาทอย่างชัดเจนที่สุดในยุคสมัยนี้ ดังนั้นปฏิเสธไม่ได้เลยว่า บิ๊กดาต้า (Big Data) มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งสำหรับประเทศไทยในยุคนี้ จากที่ได้เคยนำเสนอบทความเกี่ยวกับการประยุกต์ใช้บิ๊กดาต้าในปัจจุบันสำหรับหลากหลายวงการ อาทิเช่น การเลือกตั้งสหรัฐอเมริกา การประกอบธุรกิจ โดยเฉพาะทางด้านการค้าปลีก และล่าสุดสำหรับด้านกีฬาฟุตบอล จะเห็นได้ว่า บิ๊กดาต้าสามารถประยุกต์และนำไปใช้ในหลากหลายด้านและมีประสิทธิภาพสูงในการขับเคลื่อนหรือวางแผนเพื่อตอบสนองนโยบายในหลากหลายวัตถุประสงค์ โดยส่วนใหญ่ข้อมูลที่นำมาวิเคราะห์จะเป็นเพื่อประโยชน์ทางธุรกิจและป็นในรูปแบบของตัวเลขที่สามารถแสดงค่าออกมาได้อย่างชัดเจนและสามารถเปรียบเทียบให้ได้เป็นรูปธรรม แต่ยังมีอีกมิติหนึ่งที่น่าสนใจในแง่มุมของบิ๊กดาต้าคือการนำข้อมูลที่เป็นลักษณะของตัวอักษรแล้วมาวิเคราะห์หรือที่เรียกว่า การทำเหมืองข้อความ (Text Mining) ที่นำข้อมูลในรูปแบบของตัวอักษรมาวิเคราะห์ในเชิงสถิติ เพื่อหารูปแบบความสัมพันธ์ที่ซ่อนอยู่ภายในข้อมูลเหล่านั้น...

ในยุคที่ Digital Marketing กำลังบูมถึงขีดสุดอยู่ในปัจจุบันนี้ และเป็นยุคที่ใครๆก็สามารถสร้าง Content  และเผยแพร่ไปสู่สาธารณะได้ภายในเวลาไม่กี่นาที และยังมี Content  นับล้านเกิดขึ้นใหม่ทุกๆวันแล้วอะไรล่ะที่จะเป็นแนวทางให้กับเราในการที่จะแย่งชิงความสนใจจากของผู้ชมที่มีเวลาเท่าเดิมในการเสพย์ข้อมูลทั้งจาก TV , Radio , Social media , Out of home , You tube ๆลๆ ในตอนนี้คนไทยหลายๆคนเริ่มเข้าใจกับว่า...

สิ่งแรกที่คุณทำหลังจากที่กัปตันปิดสัญญาณรัดเข็มขัดนิรภัยคืออะไร ? เดินเข้าห้องน้ำ, เอื้อมไปหยิบหนังสือ หรือเปิดระบบความบันเทิงที่สายการบินเตรียมไว้ให้? ผมเชื่อว่าหลายๆคนจะเอื้อมไปสัมผัสหน้าจอที่อยู่ตรงหน้าแทบจะในทันทีในการหาความบันเทิงให้กับตัวเอง โดยเฉพาะสำหรับเที่ยวบินระยะไกล การสร้างความบันเทิงระหว่างการเดินทางด้วยอากาศยานนั้นมีมานานแล้ว ถ้าจะให้ย้อนกันไปถึงระบบความบันเทิงบนอากาศยานโดยเฉพาะการฉายหนังบนเครื่องบินนั้นมีมาตั้งแต่ปี 1921 โดยสายการบิน Aeromarine Airways ที่ฉายภาพยนตร์เรื่อง Howdy Chicago และอีก 11ปีต่อมา ในปี 1932 ต่อมาสายการบิน Western Air Express ก็สามารถให้บริการดูโทรทัศน์บนเครื่องบินได้ แต่ถ้าจะพูดถึง...

นายธราภุช จารุวัฒนะ (หรือ คุณบุ้ง) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย ได้รับเกียรติเป็นหนึ่งในคณะกรรมการของ งานเทศกาลประกวดรางวัลโฆษณานานาชาติ Cannes Lions 2017 ซึ่งนับว่าเป็นครั้งแรกเลย ที่มีตัวแทนจาก เครือ ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส ประเทศไทย ที่ได้รับบทบาทสำคัญในครั้งนี้ 5 เรื่องที่ควรรู้เกี่ยวกับคณะกรรมการจากประเทศไทย จากคณะกรรมการทั้งหมด ที่...

เกิดอะไรขึ้น? Houzz เวบไซต์ และ แอพพลิเคชั่น สำหรับออกแบบและจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่ เป็นบริษัทอีคอมเมิร์ซรายล่าสุดที่เพิ่มเพิ่มเติมฟังก์ชั่นAR(Augmented Reality) ให้กับแพลตฟอร์มของตัวเอง. ทางบริษัทได้อัปเดตแอพพลิเคชั่นบนiOS เพื่อเพิ่มโหมดแสดงภาพตัวอย่างเสมือนจริงที่สนับสนุนวัตถุ 3 มิติ. ด้วยฟีเจอร์ใหม่นี้ผู้ชมจะเห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นว่าเฟอร์นิเจอร์ที่พวกเค้าสนใจจะมีหน้าตาอย่างไรเมื่อถูกจัดวางในพื้นที่ที่พวกเค้าต้องการก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ.ถึงแม้ตอนนี้ระบบสนับสนุนโหมดแสดงตัวอย่าง AR อันใหม่นี้ จะรับรองเฟอร์นิเจอร์แค่300,000 รายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมด 8,000,000 รายการที่มีอยู่ในตลาดของ Houzz แต่ในอนาคตทาง  Houzz  ยืนยันว่าจะทำการเพิ่มจำนวนรายการเข้าไปอย่างแน่นอน แบรนด์ควรทำอย่างไร? นอกจาก Houzz...

เกิดอะไรขึ้น? L'Oréal ได้ทำการปล่อย บอท บน Facebook messenger อย่างเงียบ ๆ เพื่อทำหน้าที่เป็นตัวกลางเพื่อดูแลการส่งมอบของขวัญประเภทเครื่องสำอางค์และผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลผิว ด้วยเทคโนโลยี Automat โดยBeauty Gifter Bot  ตัวนี้จะทำหน้าที่ในการสอบถามข้อมูลจากทั้งสองฝ่าย เช่น สำหรับฝ่ายผู้ให้ของขัวญ จะสามารถตั้งช่วงราคาของของขวัญได้ในขณะที่ผู้รับจะต้องตอบคำถามต่างๆเกี่ยวกับลักษณะของผิวหรือโทนสีรวมไปถึงรูปแบบความสวยงามที่พวกเขาต้องการ  เมื่อตอบเสร็จแล้ว Bot จะนำตัวอย่างของสินค้าที่เหมาะสมมาให้ผู้ที่ต้องการจะมอบของขวัญได้เลือกส่งให้ผู้รับตามใจชอบ แบรนด์ควรทำอย่างไร? นี่เป็นตัวอย่างที่ดีที่ของแบรนด์กับการใช้ Chatbotที่ใช้ระบบ AI เป็นตัววิเคราะห์เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้...

เกิดอะไรขึ้น? Facebook ซุ่ม! เพิ่มฟีเจอร์แบบเงียบๆ ในแอปพลิเคชันหลักเพื่อช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถปลดล็อกส่วนลดดิจิทัลสำหรับการซื้อแบบออฟไลน์ได้ที่ร้านค้าที่ร่วมรายการ ลักษณะฟีเจอร์ “Rewards” ดังกล่าว ได้ถูกซ้อนเอาไว้อยู่ใต้แท็บเพิ่มเติมในแอปหลักของ Facebook ผู้ใช้สามารถสแกนโค้ด QR แบบส่วนตัว เพื่อรับส่วนลดหรือโบนัสเมื่อซื้อสินค้าจากร้านค้าที่ร่วมรายการ สิ่งที่ ฟีเจอร์ “Rewards” แตกต่างจากฟีเจอร์ Offers ที่ Facebook ได้ทำการเปิดตัวในปี 2012 ซึ่งเน้นการสะสมและแลกคูปอง คือ นี้จะทำงานเหมือนกับโปรแกรมสร้างความจงรักภักดีของ...